Hollywood entra en las redes sociales para otear los resultados de la taquilla.
Los vengadores llegan hoy a cientos y cientos
de pantallas de Estados Unidos. Y las cosas no pueden pintar mejor para
Disney, la compañía ahora distribuye las películas del estudio -y la
editorial- Marvel. Primero, porque el pasado fin de semana recaudó en
todo el mundo más de 300 millones de dólares (y ahí entran los 5,3
millones de euros que obtuvo en España, donde ayer ya había superado los
8,6 millones). Y segundo, porque las redes sociales de Internet bullen:
en Estados Unidos ya hay empresas que miden, tanto en calidad como en
cantidad, los tuits (mensajes en la red Twitter) y las menciones en
otras redes como Facebook.
En un artículo publicado en The Financial Times, Ben Carlson, cofundador de la compañía Fizziology, apunta a que Los vengadores
logrará entre 135 millones y 150 millones de dólares (de 82 millones a
91 millones de euros). "Para la última película de la saga Crepúsculo
pronosticamos unos 140 millones de dólares y recaudó 138,5 millones".
¿Cómo lo hacen? Analizando tuits, posts en diversos blogs y ruido
mediático en otras redes sociales. '¿Para qué hacer las clásicas
encuestas de Hollywood si en realidad la gente ya te está ofreciendo
gratis su opinión?', explica Carlson.
En Londres, miembros de la Cass Business School han
analizado cuatro millones de tweets sobre cine y demostraron en un
informe la posibilidad de adivinar la taquilla del primer fin de semana
de un filme tras su primer día en cartel: hay una influencia directa
entre quienes ven ese viernes la película y los que deciden si ir al
cine o no el sábado y el domingo. Más aún, han logrado convertirlo en
fórmula matemática. Thorsten Henning-Thurau, coautor de la
investigación, incide en que cuanto más pequeño sea el ratio entre
tweets positivos y negativos, más grande será su caída en taquilla el
segundo fin de semana. "Y nada puede contrarrestar esas críticas en
Twitter", sostiene. Vistos los informes que envía otra empresa de
mediciones, BoxOfficePro, en EE UU, con tablas sobre tuits y menciones
en Facebook, está claro que las tendencias se pueden cuantificar.
¿Se usan en España herramientas parecidas? El caso de Disney es
interesante, porque sirve para comparar una película de la que se
esperaba más, John Carter (por su fracaso mundial, dimitió el presidente
de Walt Disney Studios, Rich Ross), pero que en España no fue tan
desastre, y Los vengadores. Desde el departamento de prensa de Disney
España, apuntan: "Nosotros no tenemos tan concretados los resultados,
pero sí medimos las emociones. Ya en los pases de Los vengadores
descubrimos el tirón de los personajes Iron man y Hulk, que había que
apostar por ellos, y tanto por la cantidad como por las alabanzas de los
tuits del pasado viernes, vimos venir el taquillazo. John Carter, en
cambio, no tuvo ese eco. A día de hoy, en España, Twitter no sirve para
adivinar una taquilla". En el sector, el trabajo de Disney en Twitter es
más valorado que el de otras majors porque no se centra solo en la
autopromoción.
"En realidad", apunta Elena Neira, directora de
marketing de Wide Pictures, "aquí sobredimensionamos cualquier señal de
euforia, un gran peligro en Twitter. No puedes fundamentar tus
decisiones en el eco que te llega por las redes sociales". Dos ejemplos:
Los juegos del hambre, exitazo mundial, ha ido bien -pero no tan bien-
en España, y no por su ruido en Internet (inmenso), sino porque el
sábado de su estreno se jugaba un Barça-Madrid decisivo para la Liga de
fútbol.
Segundo, Extraterrestre, la segunda película de Nacho Vigalondo (con
178.000 seguidores en Twitter por todo el mundo, supuestamente
interesados en su obra), estrenada el 23 de marzo con críticas buenas:
pero a pesar de lo anterior y de todos los comentarios positivos leídos
en Internet, solo 23.000 espectadores fueron a verla a las salas, según
datos del ICAA español. "Hay muchos factores, publicitarios,
televisivos... o el hecho de que en España aún falta más desarrollo
internaútico...", asegura Neira. "Facebook da más cobertura; el usuario
de Twitter es más de qualité: su opinión pesa más en sus seguidores. En
todo caso, en Estados Unidos es más fácil la medición: sus internautas
son más disciplinados indizando y poniendo hashtags (el tema) a los
tuits". Aún queda lugar para la intriga económica.
Por Gregorio Belichón (El País)
Fuente: LaNacion.Com/Tecnología
Fotos: EFE
