La salida a la bolsa de la compañía de Mark Zuckerberg enfrentará a la
red social a una serie de transformaciones ante las presiones de los
inversores; un buscador y más publicidad son dos de los rumores más
fuertes.
Quizás no tenga pensado invertir en acciones de
Facebook, pero puede que como usuario le convenga saber qué cambios
podría experimentar la red social a consecuencia de su salida a bolsa .
La compañía está experimentando con cambios en la red social y nuevas formas de generar dinero desde hace unos meses y la salida a bolsa añadirá aún más presión.
Además en la empresa existe preocupación de que en los
últimos seis meses ha disminuido la velocidad con la que generaba
ingresos y por otro lado han aumentado las críticas por la "poca
efectividad" de la publicidad en celulares y tabletas.
Más publicidad
La presión de los inversores podría llevar a la empresa
a insertar más anuncios en Facebook. Señalan que los poseedores de
acciones querrán que Facebook se convierta en una máquina de hacer
dinero que les rinda el máximo beneficio, pero una publicidad demasiado
invasiva podría desencantar a muchos usuarios.
Así, esta tensión entre las necesidades de los usuarios
y de los inversores podría ser uno de los principales campos de batalla
en los que tendrá que luchar la compañía.
Este dilema parece haber cobrado fuerza tras el anuncio de General Motors
esta semana de retirar su publicidad en Facebook, frustrado "por la
poca eficacia de sus campañas en la red social". General Motors también
desistió de publicitar en el Super Tazón del año próximo, por
considerar que los costos (4 millones de dólares por un aviso de 30
segundos en la tanda comercial) no rinden los beneficios esperados.
Fin de la gratuidad
Recientemente, Facebook indicó que solo el 12% de los
mensajes que escriben los usuarios son vistos por sus contactos. La
empresa cree que algunos usuarios podrían estar interesados en pagar por
resaltar los mensajes que consideran más importantes y con esa idea en
mente, ha comenzado a probar un programa piloto en Nueva Zelanda.
Basta pagar en línea una pequeña cantidad de dinero y
los usuarios se aseguran que los mensajes que publican en la red social
serán más visibles para sus amigos, familiares y colegas.
Según las pruebas el precio más alto es de dos dólares,
mientras que otros cuestan menos de la mitad. Los pagos podrán hacerse a
través de tarjeta de crédito o el sistema de pagos PayPal. Facebook no
ha precisado cuánto durarán las pruebas ni si serán extendidas a otros
territorios.
Más control
A ninguna empresa le conviene verse envuelta en
escándalos y controversias, pero aún menos cuando está cotizando en
bolsa. "Hemos notado recientemente que Facebook ha incrementado sus
esfuerzos para evitar las transgresiones de su política de uso", observa
Juan Pedro di Polo, gerente de operaciones de Wikot, una agencia de
publicidad digital.
Hasta hace poco la empresa había confiado en las
denuncias de los usuarios para retirar contenido que violaba propiedad
intelectual o el honor y la privacidad de alguna persona. Pero según Di
Polo, Facebook toma ahora la iniciativa y bloquea estos contenidos sin
necesidad de ser advertida.
Un motor de búsqueda
Más de 20 ingenieros de Facebook están trabajando en la
creación de un motor de búsqueda que podría competir con Google, según
informó recientemente Business Week .
La idea, según dos fuentes citadas por la revista
estadounidense, es aprovechar la gran cantidad de información sobre los
usuarios de que dispone Facebook para ofrecer resultados de búsquedas
más precisos.
Un portavoz de Facebook le respondió al sitio de tecnología Mashable que no iba a hacer comentarios sobre rumores y especulaciones
Fuente: LaNacion.Com/Tecnología
Foto: AFP
